Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Mie Sedaap di Kos Putri Griya Ardinie Depok

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada produk Mie Sedaap di Kos Putri Griya Ardinie Depok. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 80 responden, yang diambil menggunakan metode purposive sampling dan untuk menentukan ukuran atau jumlah sampel digunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data melalui observasi, studi dokumentasi, dan kuesioner berupa data primer yaitu penyebaran kuesioner menggunakan google form. Analisis data yang digunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji koefisien regresi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini bahwa harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai t-hitung sebesar 5,167 dan signifikansi 0,000. Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap miinat beli konsumen dengan nilai t-hitung sebesar 8,873 dan signifikansi 0,000. Hasil uji f diperoleh nilai signifikansi 0,000 kurang dari 0,05 dan nilai f-hitung sebesar 158,418 lebih besar dari f-tabel 3,12 yang artinya secara bersama-sama harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.